Com Galileu s’ha convertit en una marca publicitària

Anonim

Des dels quaderns fins a les figuretes, des dels taps de les ampolles de Coca-Cola fins a les ampolles d’aiguardent: una exposició al Museu Gràfic de Pisa, ara acabada, va il·lustrar com la figura del científic ha estat utilitzada per la iconografia del segle XIX i per la publicitat i per indústria del segle XX.

La cara de Galileu, derivada del famós retrat executat per Justus Suttermans i copiat per generacions d’artistes i aficionats que visiten els Uffizi, apareix a l’etiqueta de l’aiguardent produït per la destil·leria Samaja & C. a Florència. L'eslògan diu "envellit al cor del Chianti": una garantia de qualitat.

La moda de representar glòries nacionals va començar a finals del segle XVIII i principis del XIX. A més d’artistes, Galileu es va convertir en un dels temes preferits com a emblema de geni i home lliure, campió de ciències. Bona part d’aquest estereotip galileà va néixer amb Vincenzo Viviani, que fou el seu alumne i va escriure una de les primeres biografies. Aquest retrat, de vers el 1800, que representa un Galileu enginyós, és obra del sienès Galgano Cipriani.

Galileu és al centre, segons s’adapta al fundador del mètode experimental, i té un rostre patit per un heroi romàntic, i al seu voltant altres científics italians òrbites d’aquesta litografia executats en una impremta de Nàpols el 1842.

La premsa forma part d’una sèrie de litografies dedicades als grans noms de científics i artistes i destinades a la seva comercialització al mercat internacional. A més de Galileu, Volta, Tasso i Michelangelo també demostren la fama dels italians al segle XIX. Des de la finestra es pot veure la conca de San Marco a Venècia i, al centre de l'escena, Galileu mostra als espectadors la capacitat d'augment del seu instrument.

Aquesta litografia de 1896 reprodueix l'escena de Galileu davant el tribunal de la Inquisició, replicant el fresc del pintor Niccolò Barabino. Galileu, atormentat per haver de triar entre l’obediència a l’ortodòxia catòlica i l’evidència de les lleis de la natura descobertes per ell, excloirien aquí el fatídic “Eppur si muove”. La mateixa escena apareixerà a postals, caixes de mistos i fins i tot menús impresos per Martini i Rossi per anunciar el seu vermut.

L’empresa Liebig, que va produir el famós extracte de carn, a partir del 1872 va començar a produir figuretes per anunciar els seus productes. Una sèrie amb diversos episodis de la seva vida va ser dedicada a Galileu el 1965, des dels descobriments celestes fins a l'exili d'Arcetri. Però ja el 1899 havia aparegut a la sèrie reservada a inventors i en una altra, de 1912, dedicada a la infantesa dels famosos italians, a la qual la imatge de dalt pertany amb un improbable fill Galileu que va marxar cap a Pisa per estudiar medicina.

Creat per Adolfo Magrini, aquest anunci de pneumàtics Pirelli va aparèixer a la revista del grup Touring Club el 1919. El científic pensatiu, en companyia d'altres assajos, observa el món. Anteriorment, de nou a la portada de la revista Touring Club, va aparèixer un mag Galileu en versió del mag Merlí, amb barret i capa punxeguda, amb intenció d’observar un planeta molt similar a Saturn, que és en realitat el planeta "Cinzano", la casa. productor de vins i espumosos.

Fins i tot a l'estranger, la imatge de Galileu va ser un èxit en la publicitat. Galileu era un "Argus del segle XVII" diu l'eslògan. Durant la Segona Guerra Mundial, Argus, una indústria especialitzada en la producció d’instruments de precisió, va explotar Galileu per promoure la venda dels seus productes, telescopis i altres equips òptics i elèctrics, a les Nacions Unides.

També durant la Segona Guerra Mundial, el gegant de la indústria petrolífera Shell va abordar les experiències de caiguda de la torre de Pisa, descrita per l’alumne de Galileu, Vincenzo Viviani, a la fiabilitat dels mecanismes d’obertura del temps amb els quals eren equipats els paracaigudes. dels seus coets il·luminadors. Desconnectats dels avions a altures predefinides, van il·luminar el terra durant tres o quatre minuts per permetre als bombarders localitzar els objectius.

En els anys de l’auge econòmic, Campari està explotant la figura de Galileu, que en aquesta cartellera anuncia la amarga, una deliciosa i concreta “realitat” oposada al evanescent “somni” galileà de realitzar un moviment perpetu.

També us pot agradar: Les mil cares redonades per David Lampi di geniio Com es va fer el telescopi de Galileu Galilei? Des dels quaderns fins a les figuretes, des dels taps de les ampolles de Coca-Cola fins a les ampolles d’aiguardent: una exposició al Museu Gràfic de Pisa, ara acabada, va il·lustrar com la figura del científic ha estat utilitzada per la iconografia del segle XIX i per la publicitat i per indústria del segle XX.
La cara de Galileu, derivada del famós retrat executat per Justus Suttermans i copiat per generacions d’artistes i aficionats que visiten els Uffizi, apareix a l’etiqueta de l’aiguardent produït per la destil·leria Samaja & C. a Florència. L'eslògan diu "envellit al cor del Chianti": una garantia de qualitat.