Per què diuen telenoveles?

Anonim

L’expressió telenovel·la, per indicar un programa a trames que segueix els esdeveniments sentimentals d’alguns protagonistes fixos, va començar a difondre's als anys vint quan la ràdio dels EUA va emetre els primers programes dissenyats per al públic femení, durant el dia. Els ràdio-drames de sèries són el públic principal, que emociona els oients amb amors, intrigues i girs, empenyent-los cada dia a sintonitzar-se a la mateixa emissora, on entre un fullet i un altre, la veu poderosa els espera del patrocinador. I qui millor que les empreses de sabó poden tenir interès a publicitar els seus productes entre el públic femení dels anys vint?

Bombolles de sabó. És així: els grans patrocinadors dels programes de ràdio nord-americans són Procter & Gamble, Colgate-Palmolive i Lever Brothers. Colgate-Palmolive-Peet, especialitzada en productes per a la llar i la higiene personal, és el primer patrocinador oficial d’un serial: el 27 de gener de 1931 emet el primer episodi de Clara, Lu ’a l’emissora de ràdio nord-americana NBC’s Blue Network n Em, història serialitzada centrada en els assumptes personals de les tres protagonistes, Clara, Lu i Emma. Així, el terme telenovel·la es va estendre entre els experts, per indicar un programa de ràdio capaç d’atraure un patrocinador amb aquestes característiques.

No només patrocinadors. Cap al final dels anys trenta, empreses com Procter ara estan tan estretament associades a les telenovel·les, que decideixen passar del patrocini a la producció de ràdios en primera persona. Un d’ells és el popular Sentieri (Guiding Light), que el 1975 donarà el salt a TV, on s’emetrà més o menys ininterrompudament fins al 2009 (i sempre sota l’egida de Procter & Gamble), també al nostre país.