Anonim

Cada dia milers de productes arriben als prestatges del supermercat, disposats a seduir-nos en allò que els sociòlegs anomenen espectacle de béns. Però no tothom aconsegueix el seu objectiu (el de ser comprat), de fet: molts productes no passen la prova de la prestatgeria i aviat surten de producció, venuts i destinats inexorablement a la fabricació de pasta. Amb una excepció que serveix per guardar un exemplar (només un), que s’envia des de moltes parts del món als EUA, a NewProductWorks (NPW).

supermercats, hipermercats, compres, productes no venuts, hàbits de compra Una visió del departament dedicat als productes de neteja domèstica de NewProductWorks. |

Arxiu. Situat en un parc industrial a Ann Arbor, Michigan (EUA) i concebut com un autèntic supermercat, el NPW és l’assortiment més complet del món d’aliments i articles domèstics -més de 140.000-. on també els fracassos i els productes de la curta vida troben espai.

Els béns no es venen, sinó que es recullen i s’organitzen amb l’únic propòsit de crear un arxiu històric del comportament del consumidor.

Per aprendre dels errors. El NPW és de fet una empresa de recerca de mercat especialitzada en llançaments de productes des dels anys trenta. Les seves prestatgeries de botiga / arxiu contenen tot, des de caramels fins a gel de cabell i gerres de mantega de cacauet.

publicitat Curiositat: els mecanismes que ens impulsen a comprar. | JOHN LLOYD / Flickr

Hi ha un sol article per a cada producte, i per als experts és més que suficient: cada dia, els responsables de màrqueting de diverses empreses hi van en pelegrinatge per aprendre dels errors dels seus competidors. Vaguen en grups reduïts pels passadissos del supermercat fantasma per recollir idees, incloent envasos moderns o productes que daten dels anys setanta.

"Els visitants fan un pas enrere en el temps a la selva del consumisme nord-americà, que explica la història de la nostra cultura", afirma Marilyn Raymond, vicepresidenta de GfK Global, la companyia que gestiona la iniciativa.

La psique del consum. L’espectacle de productes als prestatges és un autèntic mirall de la psique del consum americà. Hi ha productes que ni tan sols han tingut temps de creuar els oceans: del xampú per als cabells greixosos, derrotats per l’autoestima dels compradors que mai no haurien admès tanta grassa, a l’antiviral Kleenex, que va tenir la desgràcia de llançar-se prematurament, el 1984., quan la mania de salut només estava en la seva primera infància (avui potser seria d’una altra manera).

disseny, embalatge Curiositat: petits cops de genialitat dels dissenyadors. | Nikita Konkin

I així successivament, fins a l’homogeneïtzat per als adults, probablement desanimat pel fet que a la marca hi hagués la paraula “solters”: una escena trista perquè un adult estigui sol, menjar menjar homogeneïtzat (i sabem que la publicitat ven somnis ).

Una qüestió de disseny. Però no només hi ha falles: entre els 140.000 articles exposats també hi ha històries d’èxit que poden inspirar i, sobretot, molts embalatges intel·ligents, perquè una manera diferent de presentar el producte habitual sol resultar guanyadora. Col·leccionant articles de tot el món, el supermercat NewProductWorks és també una de les col·leccions de disseny industrials més increïbles mai vistes.