Anonim

Nave espacial o centre comercial? Una nau espacial coberta amb 15 mil discs d'alumini. Acull els grans magatzems Selfridges, a Birmingham (Gb): quatre plans d’exposició de productes, des de roba fins a bellesa fins a mobles, més bars i restaurants.

A Itàlia hi ha avui 1.178 centres comercials, en els quals hi treballen 365.000 persones. El centre comercial més gran del país és Oriocenter, situat al costat de l’aeroport d’Orio al Serio (BG) i Lombardy és la regió amb més nombre de centres comercials.

Als centres hi ha un "ancoratge": és el punt que més atrau els consumidors. Generalment és un hipermercat. També hi pot haver altres grans punts de venda: el centre especialitzat en electrodomèstics, roba esportiva i data. Els clients vénen a fer algunes compres, però mentrestant, miren la resta …

La geometria dels centres comercials està estudiada científicament. A les zones properes a les entrades, per exemple, no esteu “a punt” per fer compres: generalment hi ha salons de bellesa, bancs, sales de videojocs, quioscs o bugaderies. Als pisos superiors, els clients pugen menys. Val la pena posar un punt de "atractiu": el restaurant. Feu visibles els plànols des d’un quadrat a sota, connectats per escales mecàniques.

Estratègia imprescindible, per combinar compres amb diversió: s’anomena shoppertainment, shopping i entertainment (entreteniment). Les botigues estan flanquejades per aquaris i piscines espectaculars, camps de minigolf … El Bluewater, al Regne Unit, té un llac per a la pesca. El centre comercial Dubai Dubai, als Emirats Àrabs Units, el més gran del món, inclou un aquari (amb el panell de vidre acrílic més gran del món, a la foto: 32, 88 m d’amplada × 8, 3 m d’alçada), un parc infantil, un llac amb cascada i una pista olímpica per patinar sobre gel.

El centre comercial és més un lloc que un … Sense lloc . L’antropòleg Marc Augè defineix d’aquesta manera aquells espais en els quals creuem milions de persones sense entrar en una relació, impulsada només pel desig de consumir o la necessitat de passar. Els llocs no locals són els aeroports, les estacions i sobretot els centres comercials, que a diferència dels llocs no són identitaris, relacionals i històrics. I tot i així també tenen una història …

Quan el 1952 l’arquitecte austríac Victor Gruen va rebre l’encàrrec de dissenyar el primer centre comercial modern a Edina, Minnesota, va pensar que s’inspirà en l’arquitectura vienesa situant la seva versió d’una plaça europea (a la foto) al centre de les 75 botigues. Hi havia fonts, peixos d'or, escultures i plantes aquàtiques. El centre comercial es deia Southdale i la seva plaça ajudava a "vendre" la idea d'un lloc no només per fer compres, sinó també per relaxar-se i socialitzar-se. Com en un poble petit. Aquests oasis de compra, al cap i a la fi, no fan més que reproduir els centres comercials "espontanis" que són els carrers comercials de la ciutat, on es troba tot, concentrat en una sola zona. Moltes botigues properes no competeixen, però atrauen més consumidors, que els agrada comparar ràpidament ofertes i productes: és l’economia d’aglomeració.

Als centres comercials també hi ha qui es casen: a Bloomington, Minnesota, el centre comercial d’Amèrica té dins d’una església –la capella de l’amor– on s’han casat més de 7.500 parelles.

Com Zombie. A la pel·lícula homònima de George Romero el 1978, els zombies mostraven una forta atracció per un centre comercial, on els supervivents s'havien refugiat. Per als científics també van ser víctimes de la transferència de Gruen, que pren el nom de l'arquitecte (1903-1980), creador dels primers centres comercials moderns: els psicòlegs socials indiquen així el moment en què deixem de comprar alguna cosa en concret, i comencem a comprar en general, atrets per les pantalles captivadores i les estratègies ocultes implementades pels centres comercials perquè la mercaderia ens sedueix.

Centres morts Així s’anomenen a l’argot els centres comercials fantasma, que poblen els afores de diferents ciutats, sobretot als EUA i la Xina: centres que han tancat les portes els anys de la crisi financera, quan entre altres coses s’ha tornat més fort. Competència de comerç electrònic. Als Estats Units s’han reinventat alguns “centres comercials morts” a esglésies, granges interiors i complexos d’apartaments, d’altres resten abandonats, a mercè d’exploradors urbans ocasionals. També hi ha un lloc web, dedicat a documentar aquestes ruïnes modernes.

Voleu gastar massa diners en un centre comercial? Anar a comprar amb talons alts. Un estudi de la Brigham Young University del 2013 va comprovar que els compradors de talons alts prenien decisions de compra més equilibrades.

Les compres en línia no són necessàriament més ecològiques que anar de compres de manera personalitzada. Un estudi recent realitzat a la Universitat de Delaware va demostrar que les compres a casa tenen un impacte més gran en el sector del transport del que es podria sospitar.

També us pot agradar: supermercats Amazon: no hi ha casos. Qui va inventar grans magatzems? Un escàner et diu què hi ha dins de la poma Qui va inventar el carretó de la compra? Perseguit per la nau espacial o el supermercat del centre comercial? Una nau espacial coberta amb 15 mil discs d'alumini. Acull els grans magatzems Selfridges, a Birmingham (Gb): quatre plans d’exposició de productes, des de roba fins a bellesa fins a mobles, més bars i restaurants.
A Itàlia hi ha avui 1.178 centres comercials, en els quals hi treballen 365.000 persones. El centre comercial més gran del país és Oriocenter, situat al costat de l’aeroport d’Orio al Serio (BG) i Lombardy és la regió amb més nombre de centres comercials.