Anonim

Anar a comprar amb el cervell
Les compres són un plaer nascut al cervell. Això és el que alguns científics nord-americans han descobert amb noves investigacions.

Image
Temps de venda. Voleu comprar de boig?
Explica’ns com et sents a la nostra enquesta,
que trobareu a la pestanya "parlar" que es troba a la part superior a
Dret.

El nostre cervell té una àrea dedicada a fer compres. No se sap si també hi ha un àmbit específic per a vendes de final de temporada, el que és cert és que en recents investigadors científics de la Carnegie Mellon University (Pensilvania), de la Stanford University (Califòrnia) i del MIT Sloan School de La direcció (Massachusetts) ha aconseguit per primera vegada predir, observar el funcionament dels circuits cerebrals, si un subjecte adquirirà un producte determinat o no.
El plaer de comprar
La investigació ha examinat vint-i-sis voluntaris sotmesos a ressonància magnètica als quals es van presentar, mitjançant un monitor, diversos objectes que es podrien comprar efectivament amb 20 dòlars a la seva disposició completa. Mentre que els subjectes veien un producte del seu gust, es va activar una zona específica del cervell que presideix l'anticipació de la percepció del plaer, el "nucli accumbens". Quan el seu preu era en excés, es va desactivar la còrtex prefrontal medial, associada a l'avaluació de guanys i pèrdues. Estudiant aquesta operació, els científics van poder predir el comportament dels subjectes: de fet, quan es va activar la zona de plaer, sempre va correspondre la decisió de compra.
L’economia parteix del cervell
L’estudi s’emmarca en una nova línia de recerca anomenada “neuroeconomia”, una disciplina a mig camí entre la neurologia i l’economia que té com a objectiu sondar els processos mentals i neurològics subjacents a les nostres despeses. Si estudis anteriors ja havien demostrat que hi ha zones del cervell que presideixen guanys i pèrdues financeres, avui està clar que fins i tot les compres estimulen aquestes àrees. Es tractaria, doncs, d’una percepció de plaer enfront d’una molèstia a la base de les nostres despeses.
Perill de targeta de crèdit
Però el descobriment no s’acaba aquí. Els investigadors han notat de fet un altre detall interessant: la compra amb targeta de crèdit, capaç de reduir la percepció de la pèrdua, produiria una sensació de despesa menor. Això podria resultar un perill per a les persones amb trastorns de conducta que les obliguen a despeses compulsives.
(Notícies actualitzades el 8 de gener de 2007)