Anonim

Quina és l’olor de la publicitat?
Un cafè, gelats, galetes i desodorants es poden anunciar un dia amb olor. Al Japó es va crear un perfum que disparava canó capaç de dirigir el cop cap a la "diana" correcta.

Marqueu fora de la llista de compres i us agrada un sobtat desig de gelats de vainilla per olorar la seva olor a l’aire … Podria ser publicitat “olorosa”
Consulteu la llista de la compra i us sorprèn un sobtat desig de gelat de vainilla per olorar la seva olor a l’aire … Podria ser publicitat "amb pudor"

Camines pel carrer i en un moment determinat veus una gran tassa de cafè al vapor en una cartellera i la imatge és tan real que gairebé sembla que fa olor de l'aroma … És només un suggeriment. Però algun dia podria ser una autèntica olor. El japonès Yasuyuki Yanagi de l’Institut d’Investigació Avançada en Telecomunicacions de Kyoto, de fet, va crear un "canó" capaç de disparar essències, aromes i fragàncies. El dispositiu desenvolupat per ser utilitzat en l’àmbit de la realitat virtual, corre el risc de tenir usos molt més rendibles en l’àmbit de la publicitat.

Olors subliminals. Tim Jacob, expert en psicologia de la Universitat de Cardiff a Gran Bretanya, afirma que la fragància del pa acabat de fer és demostrada com una bona manera de mantenir els clients en una botiga més temps. Si aleshores els perfums són molts i diversificats, el joc es realitza: podeu anunciar productes de manera completament subliminal segons l’objectiu i animar els consumidors a comprar.
Disparar al consumidor. El contrapunt és capaç, gràcies a les imatges que provenen d’una càmera, de dirigir el raig de perfum i “disparar-lo” directament al nas de la víctima a una distància de dos metres, sense que la persona que hi ha al costat (a 50 centímetres) poder escoltar-lo. Tot i que el fet de poder sintetitzar diferents fragàncies entre ells és una tasca molt difícil, adverteixen els seus creadors, també perquè a diferència dels colors no hi ha olors "primàries" per crear totes les altres.

(Notícies actualitzades el 3 d'abril de 2004)